目前包括苹果e的iPod，以及三星、iRiver、BenQ等MP3播放机产品的品牌，都搭配有在线音乐服务。iRiver创始人之一的陈敏华指出，制造MP3的门槛相当低，唯有发展在线音乐服务，才能在数百家销售MP3播放机的品牌中胜出。

　　目前iPod推出在线音乐服务iTunes、Samsung则推出yepp、iRiver则有Funcake，而台湾品牌BenQ则发展出QBand。

　　陈敏华表示，MP3产品的流行寿命相当有限，往往在几个月之内就会有新款机种推出。也由于单款机种销售时间有限，如果只将MP3产品的未来押在硬件产品上，厂商将承担相当大的风险，因此开发MP3播放机的厂商，除了要在产品功能及外型上不断创新，也必须开发内容服务。而MP3播放机厂商也可借此摆脱产品寿命不长的缺点，改以整体音乐服务获得消费者的青睐。

　　由于在线音乐服务可以结合歌手形象，凝聚消费者在在线音乐网站形成社区，并大幅提升品牌认同度。以Samsung的yepp为例，yepp请来当红的韩国偶像团体“东方神起”代言，在极短时间内，在韩国打响yepp及Samsung MP3的产品知名度。

　　iRiver在韩国设立的在线音乐网站Funcake，受到韩国消费者极大欢迎，登录会员高达80万人。iRiver也推出各种活动鼓励消费者上线，包括提供数百首免费下载的韩文歌曲，另外还推出买cake送折扣券等促销活动。由于Funcake成功打响iRiver的流行时尚形象，就连从来不与IT产品搭配广告的皮件名牌Salvatore Ferragamo与HERMES，都和iRiver合作推出平面广告。

　　韩国制造MP3产品的厂商高达200余家，虽然亚洲市场对价格敏感度相当高，不过由于Funcake凝聚不少死忠消费者，也带动iRiver MP3产品的销售量，高单价的iRiver MP3却连续4年蝉连市场占有率冠军。

　　陈敏华指出，MP3品牌绝对要和内容结合。而目前iRiver积极发展内容服务，未来整体服务规模成型之后，要将同一模式从韩国复制到日本。目前iRiver正与华纳兄弟等电影公司洽谈合作事宜，未来iRiver推出的PMP，将可以下载该电影的预告短片，另外也在东南亚与相关的内容厂商合作，未来将可把影音服务完整与MP3硬件产品结合，并推广到其他国家。