地方两会热词背后,藏着电视大屏哪些发展信号？

晴天| 流媒体网| 2025-01-25

【流媒体网】摘要：2025年的电视大屏值得期待！

　　2025年1月中下旬，全国多省份陆续进入省级两会时间。在此期间，各地政府工作报告和代表委员们重点聚焦的“提振家电消费”以及“银发经济”、“首发经济”的发展，均与电视大屏领域有关联。

提振家电消费，刺激市场需求

　　消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。过去一年多，国家频繁推出促销费政策，并重点提到了家电换“智”，还于2024年9月，开启了家电“以旧换新”补贴政策活动。2025年的国补政策又明确提出将加大支持家电产品以旧换新，对此，商务部等4部门办公厅还发布了关于做好2025年家电以旧换新工作的通知。

　　各地也在积极响应，目前密集召开的地方两会，河北、贵州、四川、河南等多地政府报告就明确提出2025年将大力实施消费提振专项活动，并将家电消费品以旧换新工作列为重点。另外一些地方两会代表也围绕如何推动家电以旧换新政策更好落地进行提案。

　　广东省人大代表钟辉建议，在现有家电以旧换新补贴政策的采买渠道方面进一步优化改善，同时加强政策宣传与信息公开，聚焦无网购习惯的中老年人群体，结合家电下乡渠道扩大政策宣传。

　　山东省人大代表于芝涛建议，扩大家电补贴品类和参与以旧换新商户范围；同时，着力解决好影响消费者、厂商、商家参与热情和消费体感的商户准入、产品备案、补贴兑付等问题，提高效率和实效性。

　　随着家电补贴政策的陆续推出，作为主要家电品类的电视市场也迎来转机。此前早已饱和的电视市场一直处于量价齐跌的境况，而家电补贴政策的出台，降低了购置电视大屏新品的成本，有助于激发人们换机的热情。而这一点，从近日发布的相关数据中也能窥见一二。

　　京东消费及产业发展研究院观察统计，受以旧换新国补政策刺激，外地上班族为老家购买家电家居年货成主流。有46.2%的人会给老家买大屏电视等家电产品。在大家电产品中，年轻人买走最多的是大尺寸电视。

　　近日商务部也透露，家电以旧换新政策带动2024年家电零售额创历史新高。其中，2024年四季度，电视机等家用视听设备零售同比增长38.1%。

　　另外，据京东方发布业绩预计报告提到，“以旧换新”政策有效刺激TV终端消费增长，考虑到能效标准差异化补贴力度，75寸及以上超大尺寸TV产品销售增长更为显著。

　　而2025年，相关政策对电视大屏市场的积极影响也将持续显现。近日奥维云网发布《2024年中国彩电市场总结》报告中提到，展望2025，国家以旧换新政策的无缝接续为彩电市场注入了新的活力，在此背景之下，奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%，零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。

　　当然对于电视大屏而言，消费政策的推动作用不止于刺激电视内需、以价格优势换取销量增长，更为关键的是，能推动电视需求“从无到有”的基础普及阶段迈向“从有到优”的品质追求阶段，促进整个产业升级转型；另外，从长远来看，一系列政策有望重塑产业链上下游企业的发展信心，并进一步加大投入和布局。当然这也将对产业各方带来更多的考验，不仅要求各方在营销层面推陈出新，也对技术迭代、品质把控、创新能力提出更高要求。

深耕“银发经济”，挖掘老龄市场红利

非VIP用户明早8点10分，流媒体视界解锁看全文！

　　消费政策从宏观层面利好电视大屏市场，而各地两会关注的“银发经济”，则从微观业务层面，为电视大屏明晰拓展方向。在地方两会代表讨论中，“居家养老”成焦点。

　　如重庆市政协委员高晓荣提议重庆银发经济发展，强调完善居家环境适老化改造；山西省政协委员张晋平也就完善山西省居家养老体系提建议，涵盖社区设施布局、引导社会力量参与、优化养老服务供给、加强专业人才培养等；湖北省政协常委王芙蓉建议对老年人居住和服务需求分层聚类，构建适配其健康需求的居住环境。

　　而电视大屏在家庭生活中一直占据着重要地位，尤其随着电视的交互方式不断智能化，在居家养老中作用日益凸显。目前行业已经展开相关探索。

　　围绕老年人的痛点和需求，电视大屏一方面在针对使用场景和交互习惯改进操作体验，另一方面开发更具针对性的产品和服务，满足老年人娱乐、康养、教育等需求服务。

　　并且这种探索正不断向纵深迈进，推出主打老年用户使用的产品，如虹魔方简爱电视、海尔纯净关爱屏的推出，均聚焦老年用户需求，从操作便捷性、内容适配性、健康关怀等多方面发力，为老年群体打造专属电视体验。

海尔纯净关爱屏

　　而随着对老年人服务的逐步深入，行业规范也在不断完善。如，《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）正式发布，为电视大屏的健康与养老服务提供了重要指引。

　　当然，电视大屏在居家养老中的应用仍面临着一些难题，如，一些用户对电视大屏的居家养老功能认知不足；再如，优质内容匮乏且服务质量参差不齐；再如，信息安全和隐私保护上也存在隐患等等。

　　面对前景广阔的居家养老市场，电视大屏需要在技术优化、内容深耕、服务升级以及安全保障强化等多个维度持续发力，也只有这样才能抢占更多市场份额。

拥抱“首发经济”，引领产业创新升级

　　银发经济因关联老年需求与社会养老问题，在社会认知度上已然较高。相比而言，“首发经济”作为一种新兴的经济业态，大众对其还比较陌生，2024年中央经济工作会议中首次明确提及“首发经济”的重要性。

　　在近期陆续召开的地方两会中，围绕“首发经济”，各地两会委员也发表了看法和建议。乌鲁木齐市人大代表朱凌表示，做好“首发经济”发展规划，并出台相应的扶持政策，布局“首发经济”的全产业体系。同时，促进“首发经济”与本地优势产业和特色经济良性互动，推进装备制造、数字经济等产业发展“首发经济”。

　　广东省政协委员黎军认为，“首发经济”不仅是时尚、品质、新潮的代名词，更是引领企业创新、点燃消费热情、激发市场活力、提升消费层次、推动产业升级的关键力量。她建议，推动“首发经济”与数字经济、新质生产力深度融合，充分利用大数据、云计算、人工智能等先进技术，加强创新驱动，实现消费场景、商业模式、产品服务的创新。

　　如今的电视大屏，正是一个需要不断推陈出新的行业，国家和各地两会关注的“首发经济”对其的意义也尤为显现。

　　目前电视厂商已经在不断进行技术和业态的创新，在显示技术、智能功能、外观设计等方面已经取得创新突破。如，在显示技术领域，激光电视、Mini-LED电视、Micro-LED等新技术和新产品层出不穷，近日海信推出全球首发RGB三维控色液晶显示技术又引发不少的关注；另外随着AIGC应用程度的加深，在智能功能上不断突破，如长虹推出了全球首款沧海智能体AI TV，聚集该电视集合了大模型集群、算力集群、感知集群以及AI集群，具备思维能力、记忆力和自我学习持续进化的能力；而在产品形态上，电视大屏的创新设计也不断，像透明电视、可移动电视、折叠电视等等一系列承载全新理念的产品，在持续改变大众对传统电视的认知，为市场注入全新活力。