【流媒体网】消息：体育产业有着巨大的市场空间和增长潜力，根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示，预计到2020年，中国体育产业总规模将达到3万亿。互联网巨头们正看中体育产业无限可能而跃跃欲试，体育版权之争也愈演愈烈。

　　当前，体育与娱乐、科技进一步融合发展。在资本、技术的加持下，巨头们逐鹿体育产业将迎来哪些新的变化？

　　流媒体网梳理了爱优腾、咪咕在2018年下半年和2019年上半年的体育发展动态，将近一年发生的最热、最受瞩目的相关事件串联起来，或许能窥探到产业发展的动向和总体趋势。

　　版权之争硝烟四起

　　随着优酷体育、爱奇艺体育和中国移动咪咕体育相继入局体育版权市场，加上之前的腾讯体育、苏宁体育等，中国体育版权市场格局已经悄然发生变化。各大平台对赛事IP的争夺日益白热化，成为重头戏。每隔一段时间，就有相关的赛事版权、赛事合作的新闻被官宣。而从整体来看，腾讯在足球版权上暗自发力，而优酷体育作为阿里布局体育内容的承载者重押头部体育赛事版权，爱奇艺在小众赛事IP版权上继续加码，咪咕作为后来者也奋起直上。

　　2018年8月7日，腾讯体育宣布，将全程转播英超2018-19赛季全部380场赛事。

　　2018年 10月15日消息，优酷、咪咕分别宣布获得2018到2019年度CBA联赛新媒体直播版权。

　　2018年12 月 7 日，中国移动咪咕公司与 NBA 在广州举行合作签约仪式，共同宣布达成长期合作伙伴关系。

　　2019年2月28日，中国移动咪咕携手中国排球超级联赛，成为官方独家数字联合运营商。

　　2019年3月，优酷体育正式宣布与狼队足球俱乐部达成合作，成为球队中国区独家新媒体合作伙伴。

　　2019年3月7日，阿里巴巴与NBA中国共同宣布，双方将升级战略合作伙伴关系。球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC等欣赏NBA精彩视频内容。

　　2019年4月，爱奇艺体育与世界著名综合格斗赛事Bellator达成战略合作，成为2019-2021年赛事在中国大陆地区的独家合作伙伴。

　　2019年6月27日，中国移动咪咕公司与上海市体育局冰雪运动协会签署战略合作协议，正式成为国际滑联上海超级杯新媒体联合运营合作伙伴。

　　巨头的加入，体育版权市场硝烟四起，并呈现出不断合作、共享资源的新发展局面，例如CBA版权同时分销给优酷和咪咕，NBA与咪咕、阿里的亲密合作，一家独享体育版权的时代终成过去。2020年，腾讯NBA版权到期后，这一头部IP最终花落谁家，也影响着整个版权大战的走向和未来的版权格局。另一方面，天价买入的版权，能否回收成本？还需要巨头在版权内容运营上做不断的创新。

　　自制体育内容成为破局“奇兵”

　　在消费升级的带动下，用户的兴趣愈加多元，体育内容的边界也将不断扩大，在体育+娱乐的跨界趋势下，体育用户圈层和范围正进一步融合与分化。为了满足当下球迷对赛事的细分需求和吸引泛体育爱好者，大量自制赛事IP、体育综艺相继出现在受众眼前，成为拓展用户另辟蹊径的手段。除版权的争夺外，赛事和内容原创的比拼成为这些新媒体权贵之间较量的另一个重要阵地。

　　2018年6月6日，腾讯体育将超级企鹅篮球名人赛这一单一赛事，升级为矩阵式超级企鹅联盟，开发衍生出小联盟赛季体系，并以综艺化的节目形式呈现体育赛事，打通娱乐与体育边界进行深度跨界升级。

　　世界杯期间，优酷推出多档自制综艺，包括《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》等。2018年8月25日，优酷原创综艺节目《这就是灌篮》正式首播。

　　2019年5月10日，在2019年爱奇艺世界•大会上，爱奇艺体育宣布以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目为核心的全新内容战略。同时，联合国际赛事合作伙伴启动“梦想赛场计划”。

　　2019年6月，爱奇艺表示，在海量顶级赛事之外，爱奇艺体育还将联合海外优秀节目制作机构，推出《hero》等全球最具影响力体育明星系列纪录片，打造平台级原创节目内容。

　　2019年7月2日，腾讯自制IP首档全明星篮球竞技真人秀《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》在腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻等各大平台上线。

　　2019年7月12日，腾讯体育自制综艺节目《篮板青春》在腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、极光TV等各大平台上线更新。

　　赛事版权的常规竞争外，体育内容自制市场的熊熊烈火也悄然燃起。不可否认，有特色自制节目的加持，对于一个体育平台脱颖而出，赢得用户和市场将增分不少。在长视频进入后竞争时代的背景下，体育版图竞争的重心从原来购买版权，到现在的原创。一切只是刚刚开始。

　　资本博弈背后的暗流涌动

　　不论任何行业，通过资本的入局无疑能快速实现市场和资源的整合，在体育市场亦不例外。爱奇艺与新英体育的牵手，优酷体育和苏宁体育的频频动作，不差钱的巨头们选择以资本操控的方式来弥补入局的时间差、缩短扩张时间，相互之间借力，以期在市场获得更多的话语权，或是一种明智之举。

　　2018年7月11日，中国移动咪咕与苏宁宣布将联手打造咪咕-PP体育联运视频平台。

　　2018年7月19日，阿里巴巴以6亿美元投资苏宁体育的A轮融资。

　　2018年8月6日，爱奇艺和当代明诚旗下公司新英体育传媒共同宣布，双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司。

　　2019年4月30日，新爱体育完成增资及董事会改选工作。爱奇艺成为第二大股东，股权占比25.53%，爱奇艺创始人、CEO龚宇担任副董事长。

　　2019年7月1日，有消息称阿里旗下优酷体育和苏宁旗下pp体育正成立合资公司，进行业务整合。一位知情人士透露，合资公司可能叫“阿里生态-pp体育”，阿里占大股。

　　体育版权方和平台方之间合作在升级，通过成立合资公司，从业务层面纵深进入资本合作层面，为版权获得和开发提供更便捷的新路径，为后入者提供了弯道超车的机会。但另一方面，强势资本入场，竞争升级，市场格局或将生变。而留给其他玩家入局的机会将更少。

　　内容运营成关键

　　想要在竞争激烈的体育市场站稳脚跟，除了拥有优质版权、赛事IP自制的实力，更重要的是如何开发和深挖体育内容的价值，这就考验各家的运营能力。

　　2018年，在CBA内容的制作和运营中，优酷采取直播+互动+综艺的模式。

　　2018年9月5日消息，咪咕与微博达成战略合作，双方基于咪咕拥有的顶级赛事、演艺等优质内容和微博拥有的强势社交平台资源能力，开展体育赛事、演艺内容宣传推广、自有IP联合孵化等一系列合作。

　　2019年5月，爱奇艺体育CEO喻凌霄表示，爱奇艺体育将深度挖掘体育市场的内容付费价值潜力，计划上线全新会员体系，针对泛体育用户、垂直体育用户量身定制不同会员产品及服务，满足个性化需求。

　　2019年中国网络版权保护和发展大会上，咪咕表示，在大连接时代，将坚持IP+NGIE（下一代沉浸式体验）的体育版权开发运营模式。在策略层面，咪咕将以“流量+会员+广告”的变现模式实现IP的商业价值，通过“内容+技术+渠道”三管齐下的运营模式，为用户打造全场景沉浸式体验。在实操层面，在拥有国内外顶级赛事优质内容的基础上，通过大小屏互动、多场景触点实现多平台分发，确保内容价值最大化。

　　在内容付费生态日趋成熟的当下，平台不仅仅要做版权的搬运工、内容的生产者。只有通过对这些优质赛事IP和自制内容的运营，才能吸引到越来越多的用户，让巨额购买的版权能够创造价值。运营能力的打造成为在各平台在竞争中突围的筹码，成为决定未来格局的关键。

　　5G、VR、4K，新技术赋能下的体育发展

　　全球体育产业正在经历前所未有的数字化进程，而技术作为引领与推动体育内容发展的驱动力，发挥着日趋重要的作用。随着技术的飞跃发展，体育内容实现了跨多屏直播以及4K/VR等身临其境的体验。5G时代到来，体育视频内容将呈现更多新玩法。未来，新技术将成为布局体育内容新生态的关键。而在新一代视听技术与体育产业融合的道路上，中国移动咪咕相对更强势。

　　2018年世界杯期间，中国移动咪咕实现了世界杯历史上首次在中国的真4K直播商业化应用。

　　2018年7月11日，中国移动咪咕与苏宁共同启动了“451”计划，以4K+5G进行超前的产业布局。

　　2019年1月18日晚，CBA常规赛第32轮北京开赛。北京移动与咪咕公司联手打造了全球首场5G+真4K体育赛事直播。

　　2019年3月2日，中国移动咪咕宣布，在2019中超新赛季期间，将继续以真4K为技术驱动力，为广大球迷开启全场景沉浸式体验。2019年5月12日晚，第九轮上海上港对阵山东鲁能泰山的焦点战在上海体育场开赛，这是首场5G+ 4K+VR中超赛事直播。

　　2019年6月11日晚，广东移动联合咪咕公司成功完成中国之队国际足球热身赛事的“5G+4K+VR”高清直播。

　　2019年6月26日，在MWC19大会上，中国移动咪咕打造5G超高清赛场展区。

　　5G商用的背景下，与VR、超高清技术、AI的结合将成为体育赛事产业革新的关键，成为内容价值最大化的关键要素之一。站在中国移动巨人肩头的咪咕视频选择通过5G+4K超高清技术布局体育领域，在不断完善赛事版权和不断深耕技术的基础上，咪咕视频或将获得迅速跑马圈地的机会，甚至有可能改写在线视频体育市场格局。而爱优腾拥有多年的视频运营经验，在体育内容玩法和运营思路上无疑具有显著的优势，咪咕视频想要脱颖而出也不是轻而易举之事，在流量和变现上同样存在诸多困难。

　　小结：

　　版权仍然是体育产业的龙头，是兵家必争之地。在腾讯之后，优酷、爱奇艺、咪咕也选择以合纵连横的形式正式加入体育版权之战，并依靠着世界杯和相继开赛的欧洲各大足球联赛获得关注和市场占有率。

　　在版权之外，资本、技术、运营也已经成为影响行业格局的重要因素。在向着体育商业版图扩张的过程中，腾讯体育继续发挥着体育版权和内容制作上的优势，优酷体育在版权争夺上更激进，爱奇艺也选择通过联运的逻辑和打法参与竞争，而咪咕发挥着技术优势布局体育领域。互联网巨头以及运营商的入局，也意味着市场竞争变得愈发激烈，新一轮的血雨腥风似乎不可避免。

　　另一方面，体育产业步入黄金发展期，而电视大屏无疑是观看体育赛事的一个重要入口。延伸和扩充体育内容，也将使得电视大屏内容发展更加细分和多元。那么大屏体育大市场又如何创新发展？7月25日，流媒体网主办的“小院儿下午茶”即将召开，围绕“版权竞争与大屏体育商业模式走向”、“体育市场线上+线下业务模式商业机会”、“技术对大屏体育市场的价值”等议题展开讨论，也邀您共话大屏体育发展未来！

责任编辑：王楠